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Em 2026, a ascensão de agentes de IA transformará o comportamento do consumidor, exigindo que as marcas se adaptem para atender tanto humanos quanto agentes autônomos. A pesquisa da Kantar indica que 24% dos usuários de IA já utilizam assistentes de compras, e a necessidade de visibilidade em IA será crucial para o crescimento das marcas. A utilização de dados sintéticos e a colaboração em Redes de Mídia de Varejo (RMNs) se tornarão essenciais, enquanto micro-comunidades ganharão força nas redes sociais. A inclusão autêntica e a inovação liderada por marcas serão fundamentais para engajar populações sub-representadas. As marcas que adotarem a experimentação e a inovação em 2026 estarão melhor posicionadas para prosperar.
- agentes de IA
- comportamento do consumidor
- Kantar
- assistentes de compras
- visibilidade em IA
- dados sintéticos
- Redes de Mídia de Varejo
- micro-comunidades
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